Conoce a Bradley Lord: el confiable mano derecha de Toto Wolff en Mercedes
¿Quién es Bradley Lord, el director de comunicaciones de Mercedes?
Bradley Lord es una figura reconocible en cualquier transmisión de Fórmula 1, ya que el director de comunicaciones de Mercedes rara vez se aleja del lado de Toto Wolff. Durante las transmisiones de un Gran Premio, Lord se puede ver en el garaje de Mercedes, observando pensativamente las pantallas junto al jefe del equipo.
El papel de Lord en el equipo Mercedes
Como uno de los personajes clave en la escudería con sede en Brackley, Lord desempeña un papel fundamental en la gestión de la imagen del equipo y en la difusión de información a los medios. Con 14 años de servicio confiable, su responsabilidad incluye:
- Redacción de comunicados de prensa
- Gestión de preguntas de los medios para asegurar claridad
- Organización de entrevistas y oportunidades mediáticas
- Definición de la voz del equipo en redes sociales
- Monitoreo de la percepción del equipo en los medios
La experiencia de Bradley Lord en la industria
Lord no solo es un experto en comunicaciones, sino que también es un políglota, dominando el alemán, el francés y el italiano.
Su carrera en la Fórmula 1 comenzó hace 25 años, cuando trabajó como traductor en Renault. Desde entonces, ha ocupado varios roles, incluyendo:
- Oficial de prensa y gerente de comunicaciones en Enstone
- Periodista en medios de F1
- Director de comunicaciones de Mercedes desde 2014
La evolución de la comunicación en la Fórmula 1
La comunicación en la Fórmula 1 ha cambiado drásticamente en los últimos años.
Lord ha visto cómo la industria ha pasado de la distribución de comunicados de prensa impresos a contar historias a través de plataformas digitales y redes sociales. Sin embargo, el objetivo sigue siendo el mismo: ganar.
Desafíos y cambios en el panorama mediático
El impacto del abuso en línea
Lord ha sido testigo del aumento del abuso en línea, especialmente durante la intensa competencia entre Mercedes y Red Bull.
Este tipo de comportamiento tiene consecuencias reales para la salud mental de los miembros del equipo, lo que ha llevado a Lord a adaptarse y discutir estos problemas dentro de la organización.
La importancia de la comunicación durante los momentos difíciles
Durante las temporadas desafiantes, como la del W13 en 2022, Lord enfatiza la necesidad de comunicar de manera efectiva y transparente.
Es crucial no solo informar a los medios, sino también mantener la moral del equipo y encontrar formas de avanzar.
Reflexiones finales sobre su carrera en Mercedes
Desde que se unió a Mercedes en 2011, Lord ha contribuido a la estrategia de comunicación del equipo, adaptándose a las necesidades de los accionistas y a la evolución del deporte. A pesar de los desafíos, considera un privilegio haber construido su carrera en la Fórmula 1 y ser parte de un equipo que valora la colaboración y el trabajo en equipo.
La próxima parte de la entrevista exclusiva con Bradley Lord se publicará la próxima semana.
